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来源:本站 点击次数: 次 更新时间:2014-11-10 16:12:15

从最初的自来水,到看似高标准、高品质的桶装水和瓶装水,中国人的饮水方式不断发生着变化。伴随着近年来环境污染、水污染事件的频发,大众的饮水安全不断受到威胁,家用净水机成为消费者饮用放心水的另一块“净土”。然而,暴利现象严重、质量参差不齐、概念满天飞的行业乱象,严重阻碍净水行业的发展,让广大消费者难以用上称心如意的净水机。

对此,中国净水行业的龙头企业沁园,今年多次重磅出击,先后推动净水国标出台,掀起普及风暴和普及风暴再升级,以此提高国内净水机的普及率。沁园一位相关负责人表示,市场价值回归是加速净水普及的必然之路,为了让每个家庭都用上净水机,沁园还需要做更多!

为什么要推动净水普及?

净水需求快速升温,净水机产量以每年45%的速度增长,我国净水行业也进入快速发展的黄金时期。但与欧美达90%、亚洲发达国家达70%的普及率相比,国内家用净水机普及率仍较低,只有不足5%,市场空间巨大。

不过,一路高歌猛进的净水市场,也在发展过程中暴露出了一些症结。数据显示,国内净水机生产企业有3200多家,其中正规的生产企业有1200多家,而无证生产并且不准备领证的“黑工厂却”多达2000多家。由于我国净水机行业准入门槛低,行业缺乏国家强制性标准的规范,使得数千家企业处于“盲战”状态,毫不意外造成了目前市面上的净化机产品鱼龙混杂,质量参差不齐、概念满天飞的行业乱象,令消费者一不小心就掉进消费陷阱。

业内人士称,由于中国净水市场起步较晚,净水机可以说是新兴产品,消费者在信息上具有不对等性,对净水机产品的质量和功能还不甚了解,所以市场还处于暴利阶段。目前市场上净水设备种类五花八门,让消费者挑花了眼;产品功效千奇百怪,概念宣传满天飞。种类和功效不同还决定了净水机价格的高低,“美容”甚至“抗癌”等不同神奇功效,让净水器价格从30元到3万元高低不等。其实,个别品牌售价万元的产品,出厂价仅仅不足800元。

作为中国净水行业的领导品牌,沁园指出,目前的净水机市场并没有统一的价格规范,由于净水机行业的毛利率超过50%,盈利水平远高于其他行业,致使大量“捞一笔就走”的游资进入净水市场。这就使得他们的经营必然以短期盈利为目的,决定了他们在价格策略、营销策略、售后服务策略、产品质量保证策略等的全方位近视化和不负责任化。市场上假冒、伪劣产品泛滥成灾,产品价格暴利等现象,不但造成了市场的混乱和行业的劣性竞争,也给消费者的安全、健康埋下极大的隐患。长此以往,必将发生“劣币驱逐良币”的现象,最终将影响整个产业的健康发展。

如何推动净水普及?

据环保部数据显示,我们国家有2.5亿的居民住宅区靠近重点污染企业,接近3亿居民使用不安全饮水,而中国的铅污染,沿海地区是最厉害的。在这样的大环境下,饮水安全关系着每个人的生存利益,家庭净水普及可谓是利国利民的大事。

沁园认为,净水事业关系国计民生,要加速净水普及,就必须让净水产品价格回归理性,更多的人买得起、用得起。这就决定净水机必须是一个质优价廉的产品,决定净水产业的平均盈利水平不应高于其他行业的盈利水平。

沁园一位高层表示,沁园的使命就是让更多的人喝上健康干净的水,而要做到这一点,就必须做到以下三点:以创造用户为核心目标,而不是企业盈利最大化;要追求用户的极致体验,让用户买得起、用得起、用的安心放心;致力于节水、滤材、滤料等核心技术的突破。沁园的使命,就是维护产业的健康、稳定、持续发展,让净水产品回归真实价值。

如果说2014年是远离暴利,净水机真正价值回归的一年。那么像沁园这样的净水企业才能真正代表净水行业,市场也需要沁园这样的品牌,也只有这样,净水机市场才能健康有序的发展下去。